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微软做足功课 但Xbox One主机销量依然不见起色

www.nk7x.cn2019-11-21

在Kinect不附带条件、降价和游戏奖金的情况下,微软已经做好了功课,但其电子游戏Xbox One的销售并没有改善。

微软最近的促销活动包括推出一款Xbox One游戏机,该游戏机为美国消费者解除Kinect绑定,只需350美元,并附带一款奖励游戏。 这个价格比去年11月的建议零售价低了近40%。 尽管降价幅度很大,微软似乎无法改变现状:索尼的领先地位似乎不可逾越。

有些人可能认为这种观点有点极端,毕竟Xbox One才一岁。 如果以前几代产品为参照,微软的Xbox One和索尼的PlayStation 4在未来十年内仍将在零售领域展开竞争。 然而,未来几年许多事情将会改变。

尽管微软可能扭转目前的下滑趋势,但要缩小与索尼的差距还是相当困难的 微软并非没有努力 它的捆绑销售是最初的尝试。 今年3月,微软向Xbox One卖家捐赠了一款游戏《泰坦陨落》,这是当时最热门的游戏。

然而,最终索尼的PlayStation 4胜出,在3月和4月都超过了Xbox 今年5月,微软将Xbox One的价格下调了20%,并以399美元推出了一款不带Kinect的Xbox One。 然而,这一举措仍然没有奏效。 整个夏天,索尼的游戏机销量一直遥遥领先。

然后在9月,微软进一步提高了赌注,并宣布将向Xbox One卖家提供另一款免费游戏。 也就是说,卖家只需400美元就能买到一台Xbox One游戏机和两款免费游戏。

对于这种促销,分析师迈克尔帕克特(Michael Pacht)乐观地认为,Xbox One的销量最终会在9月份超过PlayStation 4,因为玩家无法像微软一样抵御诱惑。 然而,事实证明,玩家最终阻挡了微软的诱惑。 尽管微软做出了努力,索尼的PlayStation 4销量还是在9月份超过了Xbox One。

索尼现在在全球销售了1350万台PlayStation 4 这可能是微软Xbox One销量的两倍多。 这里说“可能”的原因是微软没有披露Xbox One的销量。 上个季度,该公司声称已经售出240万台Xbox游戏机,但拒绝分别详细说明Xbox One和旧Xbox 360的销售情况。 在此之前,微软在4月份宣布其Xbox One出货量已达到500万台,但不愿透露消费者实际购买了多少Xbox One。

与微软相比,索尼几乎什么也没做 PlayStation 4的零售价格与去年推出时保持不变:399美元。 这甚至更违背了微软的两难处境:如果微软的Xbox One销量现在不如PlayStation 4,微软将更难赶上索尼的降价或促销。

有许多因素可以解释为什么索尼PlayStation 4一直是销售的领导者,比如更强大的游戏机、更强大的市场营销以及对旧游戏更友好的态度。 然而,这些可能不是决定未来游戏机销售的真正因素。

索尼现在有790万PlayStation Plus成员,其中大部分可能是PlayStation 4用户。 (PlayStation Plus的日益流行与PlayStation 4销售的强劲增长是一致的。) )PlayStation Plus为其成员提供了许多好处,但其主要功能是让玩家参与在线多人游戏,这是最受欢迎游戏的核心元素。 例如,《命运》 (Destiny)只有在线模式:玩家必须在服务器上玩游戏,主要和朋友一起玩。

微软Xbox部门前负责人唐马西亚(Don Matrica)曾观察到,“销售前1000万款游戏的公司”通常会赢得游戏 由于大多数游戏的核心元素是在线多人游戏,网络效应开始在这里发挥。玩家和他们的朋友必须拥有相同品牌的游戏机才能一起玩在线多人游戏。 如果一个人的朋友拥有一台PlayStation 4游戏机,他或她可能也会购买一台PlayStation 4。

在微软和索尼的游戏中,索尼显然占了上风 除非奇迹发生,否则索尼肯定会赢。

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