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婴儿奶粉市场滞涨 昔日“鸡肋”能否当救星

www.nk7x.cn2019-11-02
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由于婴儿配方奶粉市场的整体增长停滞不前,越来越多的奶粉公司开始关注曾经被视为“鸡肋”的成人奶粉市场。

在不久的将来,雀巢,雅士利,奥优和其他乳制品公司已经宣布了新的成人奶粉产品。在行业中,成人奶粉的市场需求正在变化。尽管有增加的可能性,但它可以支持。绩效的沉重责任仍有待观察。

追捧成人奶粉

10月23日,雀巢在北京宣布了首款A2全脂营养奶粉。 A2牛奶是市场上流行的概念。它是针对高端消费市场的配方成人奶粉产品。从今年年初开始,成人奶粉产品开始受到乳制品公司的关注。在不久的将来,许多乳制品公司已宣布启动成人奶粉业务。 10月中旬,奥优(.HK)宣布将以其核心品牌“佳贝特”扩大其成人奶粉业务。 8月底,蒙牛的子公司蒙牛国际(.HK)也上市了成人奶粉品牌优瑞系列。

记者了解到,成人奶粉市场以前没有被乳品公司估价,很少在每个奶粉公司的财务报告中单独列出。

成人奶粉主要包括全脂奶粉,脱脂奶粉,中年奶粉,孕妇奶粉和许多其他类别,但与1000亿婴儿配方奶粉市场相比,成人奶粉以前拥有更大的市场规模,盈利能力。还不够。

独立奶业分析师宋亮告诉《第一财经》记者,目前国内成人奶粉市场份额为60亿至80亿元,与往年相比变化不大,总体规模很小,毛利润也很低。原因是,一方面,由于缺乏消费者的意识,对于成年人来说,奶粉只是一种营养,而不是主食;另一方面,成人奶粉不是专业食品,不具有功能性,不能满足消费者的营养需求。此外,每个乳品公司的液态奶业务也已经取代了成人奶粉业务。

但是,在宋亮看来,每家奶粉公司都从2018年开始更加关注成人奶粉业务。一方面,有一些因素改变了市场需求;另一方面,许多因素改变了市场需求。另一方面,国内婴儿配方奶粉市场面临停滞发展,企业也需要寻找新的业务方向。

正在寻找新门店的企业

《招商证券研究报告》显示,2018年中国的出生总数为1523万,下降了12%。考虑到育龄妇女的数量下降了30%,以及生育观念的变化,预计中国的出生人数将进一步下降。到2023年出生的总人数可能回落到1300万人。连续人口基数的减少将影响奶粉市场的规模。同时,近年来国内奶粉价格持续上涨。与国内可支配收入水平相比,已经达到了上限。因此,可以预测未来4年婴儿配方奶粉市场的复合增长率。它约占1%,并且此增长率保持在15%至25%之间。

从已发布的三个季度报告中,一些公司的婴儿配方奶粉业务受到影响。例如,雀巢集团在第三季度报告中指出,在S-26系列销售下降之后,婴儿营养增长放缓至低个位数。雅培2019年第三季度报告显示,其单季收入为81亿美元,同比增长5.5%。由于大中华区市场的挑战性因素,Afforest的海外婴儿营养市场收入同比下降2.4%。

对于奶粉公司来说,在婴儿奶粉市场疲软的情况下,尚未开发的成人奶粉市场已成为新的选择。特别是在高端配方奶粉市场,成人奶粉市场开始复苏。增加。

雀巢牛奶市场部总监何富英告诉《第一财经》记者,国内成人奶粉,特别是全家人奶粉类别,正在增长,尤其是在在线渠道。

根据尼尔森2019年8月前12个月的数据,目前全族奶粉的国内销售额为15亿元人民币,在线销售额为18亿元人民币,在线增长率超过15%。雀巢大中华区前九个月,全家奶粉的增长率为17%。

何富英说,尽管国产液态奶制品非常丰富,但在营养配方上,一些营养成分(如脂质)在奶粉状态下更为稳定,因此液态产品不能替代奶粉产品。

持续老化也为成人奶粉的未来增长带来了很多想像力。

随着中国居民生活水平的提高和健康意识的提高以及人口老龄化,健康和营养行业正迎来发展机遇。凯利消费者指数大中华区总经理坚健2019年餐饮创新论坛表示,目前,中国60岁以上的老年人口占总人口的17.9%,六年之内将达到中国人口的四分之一。人口。 2018年,银发家庭成人奶粉增速达到19%,高端成人奶粉增速达到36%。

对于乳制品公司而言,中老年人市场具有巨大的市场空间。

但是,一些分析人士指出,尽管目前正在配制和功能化成人奶粉以形成产品差异化,但考虑到家用奶粉的消费习惯,成人奶粉市场的空间将很大,并且可以被肩负。乳制品公司下一步发展的重要任务仍有待观察。

(编辑:李静)

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