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中国服装销量一年减少178.5亿件 时尚变革加速行业细分

www.nk7x.cn2019-09-22

在2018年中国国际大数据产业博览会上,参观者通过阿里巴巴的虚拟装修镜进行了现场穿衣。

休闲,潮流,城市,街道,森林.参观今天的城市购物中心,各种风格和不同类型的服装可以说是“疤痕花和迷人的眼睛”,这反映了越来越年轻和多样化个性化的消费者需求。服装,食品,住房,食品和服装,服装是最基本的消费之一。但数据显示,近年来服装和布料的销售大幅下降,全国重点大型零售企业的服装零售额也呈下降趋势。中国人真的不喜欢像往常一样买衣服吗?

看看数量,它确实更便宜

服装和面料销售继续下滑,服装消费总体消费支出下降

自去年秋冬以来,北京白领小王找到了买衣服的另类方式:租衣服。 “买房租,少花钱,体验更多,省去自己照顾衣服的麻烦。”小王说,在商场买了满意的衣服,几十万,很多时候衣服都闲着感觉浪费。如今,市场上有很多种租赁服务,价格也不贵。特别是对于特殊场合所需的衣服,穿的机会并不多。租用它们比购买它们更合适。

从市场上,一些租赁应用程序,小程序,各种二手服装的线下商店,在线交易平台和特许经营商,人们探索更多的服装交易可能性,购买新衣服。那么唯一的选择。

这一新趋势和数据反映了服装行业面临的变化。

国家统计局数据显示,自2017年第四季度以来,服装和布料的销售额均有不同程度的下降。其中,2018年服装销量为540.6亿件,比2017年的719.1亿件下降24.8%。

人们更经常地买衣服。根据中国商业联合会和中国商业信息中心发布的中国市场商品销售统计数据,2018年全国重点大型零售企业零售额下降4.2%,增速放缓8.4个百分点与2017年相比,主要类别除运动服装零售额的正增长外,其他类别服装的零售额均未达到去年同期的水平。

在整体消费支出中,人们在服装上的消费比例也较低。据国家统计局统计,2018年全国居民人均服装消费支出为1289元,同比增长4.1%,增幅比同期高出1.2个百分点。前一年。同期,居民人均消费支出增长6.2%,日用品服务,交通通讯,教育,文化娱乐,医疗保健等增长率明显高于服装消费。 2018年,全国人均服装支出占人均消费支出的比例为6.5%,比上年下降0.3个百分点。

8月16日,在重庆贝贝商城,当地小学生参加了“小配对”专业体验活动,并为小客户试用。秦廷福摄影(人物视觉)

在金额上,没有花钱

服装单价大幅上涨,服装消费总体支出仍在增加

有些消费者会问为什么服装的销售量较少,买衣服的钱很多,服装的支出总体上还在增长。

这是事实。从零售业看,服装行业也在增长。数据显示,2018年,规模以上服装产品零售额达987.04亿元,增长8.5%,增速比2017年提高0.5个百分点。规模以上服装零售额持续增长2017年以来的加速趋势。2018年,全国重点大型零售企业服装产品零售额同比增长0.99%。

零售额增加,服装支出增加,服装销售额下降,这意味着服装价格已发生变化。

中国商业信息中心统计数据显示,2018年服装消费价格上涨1.4%,涨幅略有加快。对于国家重点大型零售企业来说,价格上涨是服装销售下滑的主要原因。 2018年,全国主要大型零售企业单价增长5.3%,比2017年增长4.1个百分点。

其中,男装单价上涨4.6%,较2017年快2.4个百分点;女装单价上涨7.1%,比2017年高出7.7个百分点;儿童服装单价上涨10.5%,涨幅低于2017年。百分点。

为什么价格上涨如此明显?

一方面,公司的整体成本仍然很高。中国服装协会指出,由于劳动力,融资,税收,原材料,能源等成本的不断增加,企业的综合经营成本不断增加。从成本和主营业务收入比例变化来看,规模以上工业企业平均水平逐年下降,服装业比重呈上升趋势。成本和费用的快速增长进一步挤压了服装企业。利润率。

另一方面,业内人士指出,时尚,畅销,个性等服装消费观念的普及已经改变了整个服装消费市场。在过去,经常出售“爆炸性模型”,销售数万件和数十万件,但今天的消费者不再愿意与其他人“崩溃”。新的消费观念很快反馈给服装企业,其生产方式已从“大而全”变为“小而精”。服装公司在服装设计,款式,面料等方面投入了大量的人力和财力。为了降低创新成本和扩大利润,很难投入生产,单件服装的销售价格也有增加。

时尚变革加速了行业细分

“小而美”的品牌受到青睐,儿童服装和运动服的市场潜力很大

结合差异化和程式化的趋势。如今,不仅高端奢侈品牌,而且越来越多熟悉普通消费者的知名品牌也开始推出二手产品,而服装市场似乎更“热”。该行业未来将在哪些领域发展?消费者可以购买什么样的服装?

总体而言,时尚变革加速了行业细分。

中国服装协会指出,在新消费群体崛起的过程中,企业不能像上世纪60、70、80年代捕捉到的消费者偏好那样,给“90后”、“00后”等消费群体贴上标签,这意味着新一轮消费升级更加多样化、多样化和多维化。个性化、细分和差异化的生活方式导致无限制的品牌吸引力。许多服装品牌将推出更年轻、更时尚的子品牌。更多小而美的利基品牌将受到青睐,更年轻更高端。成为服装产业转型升级的主流趋势。

从人群来看,男装、女装、童装呈现出不同的竞争格局。

定制男装。据中国服装协会介绍,随着消费者时尚品味和个性化需求的不断提高,男装的品牌化、国际化、户外化和休闲化程度越来越高,商务装、商务休闲、户外休闲等将进一步细分,精准营销。方式和定制产品已成为男士品牌竞争的焦点。

女装自主品牌化。中华全国商业信息中心称,中高端女装品牌在设计、推广和营销方面具有优势,更容易在市场竞争中脱颖而出。业内预计,2019年,女装企业转型升级将更加深入,开始从品牌内涵、研发设计、供应链管理等方面加强精细化、差异化的自主品牌建设。

童装市场快速拓展。不少券商看好童装市场,他们认为,受二孩政策利好及新生代父母育儿理念不断提升,中国童装市场规模仍将进一步扩大。当前国际童装品牌进入中国市场,越来越多的国内外成人装、运动品牌持续加大童装业务,中国童装市场呈现出更激烈的竞争态势。

从品类来看,运动休闲服饰潜力十足。数据显示,近年,国内行业运动休闲服饰市场的复合年增长率保持在30%左右。随着三四线市场的崛起和品牌渠道下沉,休闲装品牌面临国际快时尚品牌的增长挑战将更加激烈,产品时尚度、高性价比需求将持续提高。

(责任编辑:王晨曦)

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