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《中国好声音》再吸金,其王牌地位为什么能在8年内岿然不动?

www.nk7x.cn2019-09-13

文 / 华商韬略 贾澎

《中国好声音》新赛季将于7月19日晚上9点开始。这个现象级别的综艺节目,被称为“中国的好生意”,今年应该不错。

有媒体报道称,从2005年到2016年,综艺节目收视率排名前10位,《中国好声音》有4个席位。其中,第四季度收视率排名亚军,在第一至第三季排名第一,第四和第八。

近年来,品种市场的竞争日趋激烈。网络变化已经开始与电视剧平分,观众也被大量转移。但《中国好声音》的王牌地位,却能岿然不动。

在去年首播的《中国好声音》晚上,收视率达到1.8%,市场份额约占10.529%。而且,这仍然是在iQiyi同时广播和网络平台联动的情况下稀释了很多收视率的数据。

因此,今年第一季的收视率仍值得期待。

强大的收视率和清晰的观众定位自然使《中国好声音》成为赞助商眼中的最爱。为了获得尽可能多的品牌来揭示机会,公司将无法存钱。

最吸引公众目光的,是每年上演的独家总冠名权争夺战。

《中国好声音》前四季的总冠军是加多宝。在第一季度,冠名权销售了6000万,并在接下来的几年里上升。到第二季度,总产权费已上升至2亿元。之后,第三季度为2.5亿,第四季度为3.5亿,而连续四年的总成本突破8亿元。

在接下来的两个赛季中,《中国好声音》被重命名为《中国新歌声》。在第五季,化妆品品牌Franlinka获得了独家冠军,并花费了超过4亿元人民币。 OPPO以5亿元人民币赢得了第六季和第七季的独家冠名权。

在总冠名的大旗下,其他广告位价格也都逐年攀升。

决赛的高峰之夜是该节目收视率最高的黄金时段,也是赞助商必须参加的。结果,广告的单价已经被推到了一个新的高度。

在广告招标的最后一个高峰的第二季度,15秒的广告交易价格为380万美元,平均每秒超过25万,这是第一季度单价的三倍。

在第四季度的高峰期,决赛前的60秒广告已经确定,最终售价为3000万元,仅一次,每秒50万!它刷新了中国最单一的广告。

独家特约赞助之争,是另一大重头戏。

Baique Ling分别以7000万元,1.53亿元和1.8亿元赢得了第二,第三和第四季的独家赞助;韩以2.5亿元赢得了第五季的专属权。

此外,网络播出权也是动辄吸金上亿。

在2012年第一季度,良好的声音网络版权仅售出1000多万元,最初用于版权发行。然而,由于良好的沟通效果,第二季《中国好声音》改变了版权政策并改为单独播放。搜狐以10亿美元赢得了独唱。

在第三季度和第四季度,它们分别以2亿元人民币和2.5亿元人民币的价格被腾讯视频收购。

有这么多品牌,他们都立刻接触到了这个节目,观众们曾经呕吐过“有更多商业广告”。不过,华韶的反播广告速度不仅让观众逐渐习惯了,而且成了节目的一大亮点。

对于企业来说,“爆炸”品种价格昂贵,但性价比也很高。今天,观众的注意力已被分解,头部品种的价值更加珍贵。

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图像来自网络

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