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复盘《长安十二时辰》走红:真的是国剧标杆吗?

www.nk7x.cn2019-09-06

  《长安十二时辰》于8月12日收官。该剧上线47天,豆瓣评分始终在8.5分以上,多次占据热搜榜。但与此同时,也有观众认为这部戏存在考据多、剧情拖沓、虎头蛇尾等不足。

  

  针对《长安十二时辰》的争议,凤凰网娱乐面向全网6660位观众做了问卷调查,结果显示:有91.67%的观众认为这部戏好看,76.67%的观众为这部戏打了5分满分,85.56%的观众认为这部戏制作水准高,可以作为对标美剧、韩剧的国剧代表。

  今天哔宝为大家复盘一下《长安十二时辰》是如何走红的,以及讨论下,它真的达到了国剧标杆了吗?

  壹

  口碑营销为“裸播”破局

  

  《长安》开播的6月27日,娱乐圈的“瓜”一个接一个,宋慧乔宋仲基离婚、唐艺昕张若昀结婚、范冰冰李晨分手……网友们都在热热闹闹看八卦的时候,《长安十二时辰》却“零宣发”上线了。

  从百度搜索指数可以看出,尽管有“顶级流量”易烊千玺位列主演,在6月27日之前《长安十二时辰》的热度很低,直到7月初才开始直线上升。究其原因,是裸播,即开播前的“零宣发”。在互联网时代,这样的开局可谓“致命”。

  首播当天一口气推出了12集,豆瓣评分8.8分开局,被不少观众评为“年度最佳”。尽管中后期关注指数渐趋下滑,但整体处于高位运行状态,热度较高。

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  因为诸多原因,正式开播前宣传热度较低,但《长安》早在立项前就被定位为优酷“超级剧集”,资源不会差:主演是实力演员+顶级流量,原作有粉丝基础,作者是网络“大V”……这些都成了《长安十二时辰》的天然“自来水”。加之开播后的口碑营销,“裸播”的尴尬被竭力挽回一部分。

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  易烊千玺的热度有目共睹,TFBOYS 2013年成团,一直是国内关注度顶级的偶像男团,有着大批活跃、稳定的粉丝群体。

  拍摄这部戏时,只有17岁、尚未受过专业训练的易烊千玺备受瞩目,观众们都很期待这个年轻稚嫩的孩子剧中的表现。粉丝们更是为这部戏的宣传操碎了心。去年优酷官方定档微博下,易烊千玺粉丝贡献了大部分互动数据。

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  原著作者马伯庸,是近些年炙手可热的IP作家,又是网络红人,可谓自带宣发体系。他的文风风趣幽默,《长安》开播后很多热门话题是靠作者亲自带起来的,马伯庸甚至开玩笑说要写一部《成都十二时辰》。

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  除了“自来水”,《长安十二时辰》的宣发团队也很会玩。凤凰网娱乐调查的数据显示,比起“看爱豆”,这部剧的粉丝,更多的是因为口碑好,被推荐来看的,这与节目的宣传密不可分。

  从拍摄开机到播完收官,其官方微博账号

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