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美妆大牌轮番办艺术展,不缺互动缺什么?

www.nk7x.cn2019-08-30

蓝眼睛2011.7.17我想分享

革新。

文|欣欣

在雨季,神奇的上海城市迎来了一年一度的高温天气,与此同时,它也迎来了《迪奥小姐:爱与玫瑰》艺术展。展览于7月18日至8月9日在上海当代艺术博物馆举行,重点是MISS DIOR Dior香水的开发。同时,现场设立了大面积的互动体验区,以引起观众的兴趣。对参与的热情。

今年4月,“走在香奈儿”艺术展在上海空降; 5月,兰蔻纯玫瑰奢侈品展览会迎来了。通过艺术展览的形式,讲述美容品牌和产品背后的故事,让消费者在过程体验中与品牌产生情感联系是一种很好的推广方式。然而,不可否认的是,当有越来越多的类似展览时,消费者也会体验到审美疲劳,同时对品牌艺术展提出了更高的要求。

迪奥小姐72年来的重要时刻

在入口处排队购票后,您可以看到这个《迪奥小姐:爱与玫瑰》艺术展在上下两个空间进行。整个展厅以黑白为基础。一楼是Miss Dior文化展区,二楼是互动体验区。

在展览入口处墙壁

1947年,Dior品牌创始人Christian Dior在巴黎蒙田大道30号开设了一家高级时装店。因此,进入展厅的一楼后,我看到的第一件事是Bar Suit Dior西装,诞生于1947年.Dior连衣裙诞生于1949年,以及1956年的“Monte Carlo”连衣裙春夏高清系列,7 Dior。高定服饰。

早期的Dior高迪裙子

据了解,“47”是Christian Dior的幸运数字。第一款香水Miss Dior由他自己创作,于今年诞生。在展厅的镜面墙上,展出了第一款Dior的耳塞。此外,还有来自1949-1957的七款香水礼盒套装,以及1949年的Dior香水瓶石膏模板。

早期的Miss Dior香水

Dior香水瓶石膏模板

与此同时,该场景还展出了1950年至2019年共有8种不同版本的Miss Dior香水,它嵌入墙壁的LED屏幕,并在1978年至2017年间播放了8部Miss Dior商业广告.Dior Dior香水墙。值得一提的是,Dior还将重新雕刻的Montaigne Avenue 30号版本搬到了展览现场,并展示了以LED滚动形式最能代表Dior的重要时刻。

为了让观众了解和感受Miss Dior香水的魅力,Dior还拥有沉浸式花场体验区,品牌历史形象区以及受Miss Dior香水《西红柿和恰恰舞都别碰我》启发的多媒体作品。

沉浸式花场体验区

左:品牌历史图像区域右:多媒体显示区域

互动体验也不错

Dior在展览现场设立了多个互动体验区。首先,在通往二楼的楼梯上,向罗丹《亲吻》的“THE KISS”艺术装置致敬。有趣的是,这种艺术装置由类似橡皮泥的材料制成。观众可以从设备中移除材料并在现场创建创意手。

艺术装置《亲吻》

来到Dior二楼的展厅,观众可以排队拍下三张宝丽来机器前面的照片贴纸照片。你也可以在Dior的标语墙前拍照,或者你可以涂鸦。您也可以拿起画笔在白米纸上创建。

Dior Hall二楼互动体验区

此外,二楼展厅还配备了Miss Dior香水限时精品店,大部分观众都会选择在Dior小姐面前拍摄香水墙的照片,并体验不同系列的Miss Dior香水产品上的展台。

Miss Dior Fragrance Limited时间店

不难看出,美容品牌艺术展中有越来越多的互动体验。以澜沧江纯玫瑰豪华秀上海站为例。该场景还具有身临其境的环绕体验,通过允许游客被五面环绕的体验区所包围,增强了演示视频。

兰蔻沉浸式环绕体验区

同样,在展览期间,兰蔻在现场有四种互动游戏体验,现场观众可以通过操作电子显示屏进行互动。

兰蔻互动游戏体验

在“入香奈儿”艺术展上,主办方建立了三种不同主题的手动互动体验,如刺绣体验,金画体验和手工密封体验。它旨在让参观者参与手动互动,同时了解品牌的独创性,同时更接近品牌。

香奈儿艺术展的刺绣互动体验

此外,今年4月举办的美宝莲纽约Fit Me City沉浸式体验展也通过结合Maybel的新产品和展览创造了24个与纽约相关的沉浸式体验空间。在参与体验的过程中解锁美宝莲的纽约精神,加深您对品牌及相关产品的理解。

同样,还有欧莱雅的“小笔”上瘾艺术展,YSL的“非粉红创意”派对等,无一例外地用互动体验来增强游客的乐趣。

消费者难以筹集

事实上,任何形式的品牌艺术展都为改善品牌形象或增加产品销售铺平了道路。值得注意的是,在越来越多的艺术展览会上,消费者对展览的质量和消费体验提出了更高的要求。

以此《迪奥小姐:爱与玫瑰》艺术展为例,主要通过收集假货,视频图像,复制建筑,艺术装置等来展示Miss Dior香水的发展历史。虽然展览结构完整,但也与类似的展览。没有太多工作要做。此外,与其他同样免费向公众开放的类似展览不同,Dior的展览采用在线小型节目进行预约。一些观众,微博和小红也参加了支付70元/人参加展览的形式。预订用户的唾液。

从小红书(7月23日截图)中剪下来

此外,由于展览设计,经验和互动,兰蔻纯玫瑰豪华展上海站由于用户以前被浪费。

截获兰蔻官方微博(截至5月17日)

事实上,同一类型的品牌艺术展览紧随其后,主要是因为新兴消费者更注重文化,体验等自我精神上的满足感,因此大多数品牌都看到了举办艺术展览的机会。但一个不可避免的问题是,当消费者的展览新鲜度逐渐得到满足时,必然会导致审美疲劳,进而对艺术展提出更高的要求。

维多利亚时代的展览自1995年以来一直在时尚界举行,是一个典型案例。 Wei Mi Xiu改变了人们对内衣的看法,但近年来其收视率逐年下降。除了在中国市场进行短期密集讨论外,它还无法挽救品牌的业绩下滑。该公司母公司的首席营销官在接受媒体采访时表示,魏宓对乳房,长腰和长腿的“完美身材”的固执已经使越来越多的年轻人追求个性鄙视。

这必须让美容品牌反思如何做一个不同的“展览”,以吸引越来越多挑剔的年轻消费者。

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