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美女直播变“大妈”:别让急功近利玩坏了直播行业

www.nk7x.cn2019-08-12
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美女直播改为“阿姨”:不要让快速的成功和糟糕的发挥不良的现场产业

fd61-iaqfzyv5196054.jpg北京新闻插画家/赵斌

至少在未来五年内,互联网直播仍然是一个无可争议的纠缠。但是,为了使直播行业以良性方式发展,必须对其模式进行升级,即“去网络赎回”。

最近,女性主播“徒步殿下”在洛丽塔阿姨的闹剧现场直播期间播出。我以为这件事会让她发疯。当她没想到露面时,她的直播房直接冲到了榜单的顶端,人气从50,000增加到600,000。 7月30日,乔碧璐在现场直播中承认,“露面事件”已经预先规划,后期晋升共计28万人。然而,在7月31日上午,他否认了他的微博计划。

这一事件引发了社区的热烈讨论,因为他们知道这只是现场直播行业的冰山一角。

网络主播依靠什么来赚钱

礼品收入是主要直播平台主播的重要利润手段。此外,还有在线红色销售,广告和信息流广告。

具体的礼物是网民花钱买道具,然后给锚点送礼物。锚点收到的礼物将在后台转换为虚拟货币。锚和平台将被分成这些虚拟硬币。通常,锚得到的奖励越多,平台的盈利能力就越大。因此,仅依靠平台自律来解决网络治理问题,至少在业务逻辑中,很难理解。

除了通过礼品赚钱外,电子商务销售业务也非常有利可图。几乎所有的直播平台现在都对电子商务服务开放,有些是平台拥有的,有些则流向第三方平台。

主要卖方的追求利润的追求非常强烈。与传统的电子商务相比,一些主持人可以做出销售商品所需的一切。虚假夸大宣传,欺骗宣传,洗脑销售,绑架购买等,几乎已成为电子商务直播的标准。至于广告法,产品质量法,电子商务法和其他相关法律规定早已被放弃。

现场直播中电子商务的直接流动更加令人jaw目结舌。在实践中,主播将询问直播的数量。例如,直播电子商务电子商务礼品超过1万元,可以通过主播直播到电子商务自己的活动房间列出;刷礼品3万多,主播可以与电子商务相连,PK,增加商品销售机会;如果你有更多的礼物,锚可以直接在现场出售,而不是电子商务。

根据广告法的有关规定,这种普及方式相当于广告和背书。大多数锚产品都是未知的,更不用说任何消费者权益保护。

那么,如果消费者发现所购商品存在问题,会发生什么?我可以回到起居室提供反馈吗?答案通常是否定的。锚点在直播中设置掩码字,或者简单地将投诉用户一劳永逸地拉入黑名单。即使假冒商品存在问题,也是锚点背后的电子商务公司的责任,或最终销售商品的转移平台的责任。

锚也有赚钱的方式,那就是广告。一些主持人会根据他们的影响来标记广告的价格。一个200万的主播,发布一个小广告视频,将花费数万美元。根据广告法,锚点发送的大多数短视频广告未被标记为广告,并且广告内容不会有太多关注。主持人规避广告风险的方式是及时删除它们。一般来说,出版期不会超过一天。当达到点击次数或时间段时,锚点将删除视频,就像没有发生任何事情一样。

你为什么要给主播送礼物?

有许多人在现场直播室刷礼物。从少量到最多,它们可以分为几类。

件。这部分资金不占锚的收入的十分之一,但这种批量票支持在为锚点赚钱方面起着至关重要的作用。

第二类,指向关注。大约四五年前,直播平台开始出现在一波疯狂的刷牙礼物中。这件礼物只有一个目的:让主持人注意刷礼物的人。

这样,当刷礼物的人自己启动时,在线用户的数量将增加。那些比他的粉丝少的人将遵循“刷礼物和注意”的基本原则,并在你的起居室刷礼物。你必须遵守规则。给他们一些关注。这样,在第一层,从上到下,有一个有序的循环。

那么,谁会听主播?当然,那些老铁杆,每天看现场直播,有些人会产生心理学上的“依恋同理心”。一旦行为习惯化,粉丝就会变成老铁,成为“活”的平台。 ×家军“”××旅“等精彩组织。此时,老铁杆对锚的贡献不仅限于大头票的感受,还成为关注点的主力摇钱树。

第三类,加上微信迎接。直播加微信和见面都是可用的,一般刷到一定数量的礼物,将添加主播微信。至于微信的添加,是通过其他方式执行“表现”,或转移到其他目的的女性主播,这些都是离线问题。

第四类,黄金电子商务为主。如果说情绪+关注点是由锚定1.0时代形成的,那么,在社会电子商务出现后,微型企业+直播2.0时代就要到来了。以黄金为基础的电子商务商人可以使用的大量礼物可以被描述为“凶残的”。大王红每天的净收入几十万净收入已经成为头号主播的平均收入。

想象一下,在现场直播中,电子商务公司花费数十万人来收集人气,需要卖出多少商品才能赚回来?根据商业逻辑,除非你出售一种有利可图的产品,否则是不可能退货的。这也是一些直播平台没有产品和假冒伪劣产品的主要原因。

他的皇室殿下乔比卢的事件正在欺骗网民对外表的信任。旧智商的“知识税”被征收了,但问题的关键在于,这只是现实经济的冰山一角。

直播的未来是什么

至少在未来五年,互联网直播仍是一个无可争议的纠葛。直播产业与传统产业的深度融合,将影响新一代互联网产业的发展。毕竟,根据我们的调查,目前现场直播的观众主要集中在“五环”上,五环中的人还没有得到有效的普及。

未来,直播行业至少将在以下三个方面发挥主要作用。

首先,直播的社会化。现场直播的动态是社会性的,缺乏社会性的现场直播就像断了手臂的金星。社会权力点是直播和短视频,没有视频和直播的社会支持就像水中的明月。直播与社会互动的深度融合难度更大。主要问题是,对主要平台垂直场的影响范围进行了长期的圈定。必须澄清的是,未来成功的模式必须是相互整合的,而不是相互排斥的,相互利用,而不是独立发展。

第二,直播的商业化。内容实现一直很美,许多在线平台在内容实现领域表现良好,如信息流广告,电子商务开发和大数据营销。然而,直播的商业化不仅处于奖励和电子商务的原始阶段。高质量的实况内容是真正的稀缺性,如知识共享,电话会议,远程教育,生活分享,现场直播和扶贫。

这些直播和短片必须严格遵守法律法规。它们是有序发展的。他们向消费者保证。它们由平台支付。它们确实是面向内容的,而不是传销类型的关注和切割和销售商品。的。

多年来,我一直在呼吁平台完全“重新连接”。一方面,大多数现有的网络红色是在直播出生时出现的人群。粉丝积累时的原罪,质量和法治缺失,关注现状和占用交通是各大平台面临的问题;另一方面,去网的结果是遍布各地,分散经济,增加分散的流量,分散风险,激励高质量的直播内容。似乎吸引了更多有能力分享的锚点。

第三,现场直播的全面技术变革即将来临。 5G时代已经到来,可穿戴设备,物联网,人工智能和虚拟现实等技术即将改变当前直播的当前状态。在互联网时代,不仅是真正能够完全消除平台的市场,还有技术的革命。直播技术的研究和开发绝不是像Jolin Biro之类的欺骗性技术,而是真正更新的核心技术。

回顾过去,未来已经到来。但现在,我们仍在努力解决丛林时代的问题,这值得尴尬。

朱曦(中国政法大学传播法研究中心研究员)

主编:覃肄灵

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